L’origine de notre nom-manifeste provient de la réaction à notre paysage visuel quotidien. En tant que concepteurs graphiques, nous pensons en effet que notre travail est de tenter d’apporter une solution simple, efficace & économique aux problèmes de communication visuelle parfois complexes, en opposition avec la majorité de la production actuelle marquée à nos yeux par la prolifération d’esthétismes sans contenu, contre la fuite en avant dans l’image et le gaspillage de matière, de papier glacé.

Basé au départ en France, notre groupe se compose d’un noyau permanent de trois personnes, FC75, JBP76 & PPD69, régulièrement renforcé de personnalités comme notamment RL74, BR74, JV74, GV75, ALC70 ou LVC71, ainsi que par des intervenants ponctuels.

Cette recherche de simplicité et de qualité s’applique à deux niveaux: dans la conception et la réalisation, d’une part, dans la réception du message, d’autre part. Premièrement, la difficulté du travail de conception est d’apporter des réponses originales pour chaque projet, sans a priori stylistique préalable applicable de manière systématique à tous les contextes; là se situe pour nous le réel effort, dans l’intelligence de la gestion des contraintes par rapport aux moyens disponibles à un moment donné. Ensuite, la facilité de perception, de lecture de l’information est primordiale: le « moindre effort » de notre appellation doit être entendu comme la nécessité d’une visibilité et/ou d’une lisibilité maximales. Nous posons en effet cette compréhension du contenu comme base minimum à respecter, tout en refusant un fonctionnalisme étroit ou rigide.

Le parti pris du « moindre effort » se double donc aussi de la volonté du moindre effet, dans son refus d’effets stylistiques sans fonction précise ou valeur ajoutée réelle. La clarté du propos, la mise en espace & la qualité de la matière, appliqués à différentes échelles et domaines d’intervention, font partie de nos impératifs.